两耳失聪，落叶无声

随便写写，语言有点复杂，文字有点生涩，想法有点太大了。思路还不是特别清晰，权当学习笔记。

1、传统媒体的困境

本期《第一财经周刊》，说的是《体坛周报》不开心的赚钱季（传送门：http://finance.qq.com/a/20100723/003124.htm），联想到此前英国《每日电讯报》和《泰晤士报》停止网络免费内容的阅读，收费之后用户下滑严重。

从趋势上，默多克开始担忧的纸媒体的“末日”开始在重大的赛事和节目中落后。趋势，就如电视取代报纸，互联网取代电视。或者，往小的方面，门户网站（yahoo）被搜索引擎（google）取代，搜索可能被更细化的twitter在资讯方面的取代。

世界对资讯消息的获取，正在逐步的改变。对于媒体的取代速度在不断的加快。纸媒体怎么权衡，怎么应对新时代，仍然有很多很多的盲路要摸。

现代社会人们对资讯的获取，已经不满足或者不单单于文字。《体坛周报》世界杯挣的8000万，和优酷等新媒体挣得几千万相比，就有点日薄西山了。随着曾经的读者或者消费者的成长，以及越来越多正在主流的消费者年轻化，纸媒的日子，恐怕会越来越不好过。不好过的不是媒体的内容，而是渠道的没落。

2、苹果可能是救星

纸媒体的没落，就很容易突出ipad在这个时代的作用。为什么不是Microsoft或者google，甚至是早早开始的亚马逊的kindel。

我的理解是，在市场竞争充分的新媒体时代，重要的不是工具（无论是pc、手机、mac），而是对渠道的控制和包装。

ipad，或者mpad，甚至gpad，任何公司都可以在未来数年内，甚至一年内，推出自己的上网本（或便携式上网工具），但问题在于资源的整合和推送所涵盖的商业价值。

假设苹果的ipad电子阅读的模式是：

以苹果商店为中心，负责三方甚至四方的推送。苹果的基础在于，在以iphone为基础的生态建设上，已经很好的完成了这一系列的培养。

之所以在这一块，把google、微软，和其他硬件制造商如hp、dell排除，在于这样的一个体系，不是一日就可以建成的罗马城。

google用自己的andriod正在架设这样一个体系，但google还是google，这样的一个体系，只可能在相当一段时间内作为“外快”，而这对于苹果不同。google极力推崇的“andriod大体系”，归根到底，在这么一个世界性的组织上，利益问题的协调，现在看来，仍然缺乏约束力，利益造成的执行力的影响，不容小视。

消费者可以犹豫不决的考虑购买哪家硬件厂商的电子产品的时候，苹果背后数百万的“果粉”，以及他集硬件、软件、服务于一体的生态，是难以撼动，甚至一种顽固的优势。

三、纸媒体的转型和机遇

以ipad为例，纸媒体可以利用苹果现成的体系进行所谓的渠道的改进。

这里，涉及的问题是，这样一个新的渠道，到底需要多久可以培养成型？一方面，你得寄望于ipad得热卖，甚至成为一种手机一样得普及品？另一方面，这样一个渠道得成型，需要得时间和成本如何控制？

《时代周刊》已经在建设内容在ipad的渠道，也有很多出版社在kindle上执行渠道的拓展。

换成中国的纸媒体，这样的道路，恐怕就要更长更久远了。

可以这样看，媒体今后的渠道：

1、传统发型渠道

2、以ipad、kindle等电子阅读器

3、手机？（屏幕、网络建设、支付手段还没有成型）

4、自身建设的网站。

那么纸媒体的渠道是广了，但问题在于：1、多重渠道的铺设上，人力制作和推送成本怎么协调？任何媒体都要以盈利为目的，过多的铺张人力资源的浪费，都是对盈利的伤害。2、媒体的广告属性，怎么体现？

这本身是对媒体的一种挑战和机遇的同时，今后在google、微软等巨头加入到传统媒体的竞争后，如何协调？

4、手机的渠道

3g甚至4g的建设，中移动入股浦发银行意在手机支付等等，手机在数十年的发展，已经证明了他可以在电子通讯之外，比如手机上网、娱乐甚至电视直播上的潜力。

手机渠道的建设，复杂而富有挑战性，iphone和此后智能手机的大行其道，我认为最重要的是颠覆了手机传统的用法，iphone告诉了别人，原来手机还可以进行更多花样的玩法。

但这还是受困于：1、手机的屏幕，2、手机平台的不统一 3、手机到底能不能代替电子某些产品的作用？

至少，手机证明了他可以作为psp甚至mp3、mp4的属性，但媒体能不能在这方面做到自己需要的渠道，这个问好有点大。

5、革新革不了命

网络互联网的发展，消灭了传统邮局所赋予的信件传递的大部分功能，但邮局仍然可以转型为以ems快递物流为主的业务。

消灭解决了很多人沟通联络的问题，但仍然改变不了电子通讯在全球的基础使用。

同样，以笔记本，便携式笔记本、上网本等等一系列新型产品的使用，也无法终结台式机的普及和使用。

任何产品的推出，技术的革新，只是在不断更新和换代我们所持有的生活物品和习惯。这威胁不了，甚至无法灭亡很多产品的应用。历史的轮回，更多的证明，具有作用的物品，年轮的侵蚀程度是缓慢而逐步改变的。当然，包括bp机，收音机、电报等设备，在人类有了更好的思路和想法之后，趋于毁灭。

看了最新一次的湖南卫视《快乐男生》，芒果台在节目中，在不断的增加诸如pc客户端、手机客户端等新型传媒的建设。

这才是应该赞许的一种态度。

如果你无法避免在末日淘汰，你最好的方式，就是接受或者改变。